Product placement na blogu a míra jeho uvědomění spotřebitelem

Kristina Jančaříková

Diplomová práce

Product placement on the blog and the rate of its awareness by consumer

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na product placement a jeho využití na blogu, respektive ve videoblogu. Hlavním cílem práce je zjistit, do jaké míry si respondenti uvědomují product placement umístěný na blogu jako reklamní sdělení. Praktická část sestává z výběru 6 videí, na jejichž základě pak bude probíhat rozhovor o zpracování videa, důvěryhodnosti přednesu influencera a o míře rozpoznání product placementu, případně označení produktů za reklamu. Data ze škálových otázek budou vyhodnocena pomocí statistických metod (průměr, medián a směrodatná odchylka). Data z otevřených otázek budou kódována a následně rozřazena do příslušných kategorií. Z šetření vyplynulo, že všechny vyobrazené produkty ve videu považují respondenti za reklamu, přičemž nevnímají rozdíl mezi placenou spoluprací a nesponzorovaným příspěvkem. Sledující se nejvíce při sledování videa zaměřují právě na influencera, jehož vzhled a vyjadřování podstatně ovlivňují, jak moc sledující vnímá či nevnímá obsah videa.

Abstract:

This diploma thesis focuses on product placement and its use on the blog or video blog. The main goal of the thesis is to find out to which level the respondents are aware of the product placement on the blog as an advertising message. The practical part consists of a selection of 6 videos of which there will be an interview about video processing, credibility of influencer speech and the degree of recognition of product placement, or labeling products as advertising. Data from scale questions will be evaluated using statistical methods (average, median and standard deviation). Data from open questions will be coded and then divided into appropriate categories. The survey found out that all the products showed in the video are considered by respondents to be advertising, and they do not perceive a difference between paid collaboration and an unsponsored contribution. When watching a video, viewers focus most on the influencer, whose appearance and expression significantly affect how much the viewer perceives or does not perceive the content of the video.

Klíčová slova

Influencer marketing, nákupní rozhodování, placená spolupráce, sociální sítě, umístění produktu, video propagace, paid collaborations, product placement, shopping decisions process, social networks, video promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace