Metody zvyšování efektivnosti reklamy na sociálních sítích

Pavla Dostálová

Diplomová práce

Methods of Increasing of Advertisement Efficiency on Social Network Sites

Anotace:

Tato diplomová práce obsahuje popis sociálních sítí z pohledu reklamního nástroje. Na základě analýz využití vybraných subjektů a vyhodnocení zpětné vazby od oslovených respondentů, obsahuje vypracované návrhy pro zvýšení efektivnosti využití sociálních sítí pro podporu vybraných produktů a služeb ve spojení s vybranými firemními subjekty využívající sociální sítě k propagaci na českém trhu. Takto zpracovaný obsah je zároveň příručkou pro zadavatele a zpracovatele reklamy na vybraných sociálních sítích, která na příkladech nastíní pravidla pro správné zacházení s tímto marketingovým nástrojem.Teoretická část rozepisuje definici marketingu s přihlédnutím na marketingový a následně komunikační mix. Vzhledem k cílení práce je rozpracovávána v dalších kapitolách zejména internetová marketingová komunikace, její realizace a nové trendy. Na tyto trendy navazuje v logickém sledu část, věnující se přímo sociálním sítím ze širokého pohledu, následována konkrétními daty o sítích Facebook, Twitter a LinkedIn.Teoretická východiska zpracovaná v předešlých částech jsou využita jako zdroj pro vlastní práci zakončenou nálezy, analýzami a opatřeními. Prakticky jsou rozpracovány výsledky oslovení jednotlivých skupin příjemců reklamy na sociálních sítích. Tyto nálezy jsou porovnány s teoretickými východisky a v závěru je navrženo několik metod pro efektivní reklamní komunikaci na sociálních sítích platných pro vybrané subjekty, ale zároveň dále aplikovatelných u dalších společností využívajících sociální sítě k propagaci.

Abstract:

This diploma thesis contains description of the social networks from marketing tool point of view. Based on the analysis of the selected companies and feedback evaluation from the addressed respondents, contains prepared recommendations for effectivity improvement of the social networks usage for selected products and services support in connection to selected companies using social networks for promotion within Czech market. This drafted content is manual for promotion sponsors and promoters as well, which helps through examples and related rules how to manage this marketing channel.Theoretical part starts with the marketing definition in relation to marketing mix and further on communication mix. In relation to the thesis purpose is described in further chapters mostly internet marketing communication, its realisation and new trends. Logically following part is focused in the social networks from high-level view, followed by concrete data about the Facebook, Twitter and LinkedIn networks.Theoretical findings mentioned in the initial parts are used as the source of the own work finished by findings, analysis and measures. Practically are evaluated results from the addressed social groups of the marketing content recipients via social networks. These findings are compared to the theoretical sources and there are proposed several recommendation for the effective marketing communication via social networks on the end, with validity not only for mentioned subjects, but applicable widely for other companies using social networks as marketing channel.

Klíčová slova

LinkedIn, efektivní reklama, sociální síť, metody reklamy, sociální skupiny, marketing, Twitter, Facebook, internet

Keywords

Facebook, Twitter, LinkedIn, effective advertisement, social network, advertisement methods, social groups, marketing, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa