Značka produktu jako zdroj rolové identity

Veronika Štanglová

Diplomová práce

Brand product as a source of role identity

Anotace:

Zhodnocení, jakým způsobem je pomocí značky utvářena a formována identita zákazníka, konkrétně určité sociální skupiny. Za cíl práce tedy považuji zanalyzovat, jakým způsobem značka přispívá k vytváření, a dále formulaci osobnosti jednotlivých spotřebitelů. Jak nákup určitého druhu zboží souvisí například s životním stylem kupujících, nebo jejich zařazením do určité sociální skupiny. Zmapuji nákupní chování určité sociální skupiny a pokusím se zhodnotit, do jaké míry značky ovlivňují utváření jejich osobnosti.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of the way a product label forms a customers identity and more precisely the identity of a given social group. The aim of this thesis is to analyse the way a product label contributes to the creation and formation of an individual consumers identity. It involves the analysis of the waya purchase of a certain kind of goods is related to the customers lifestyle or hisbelonging to a certain social group. The author of this thesis intends to capture the purchase behaviour and to evaluate to what extent a product label influences the creation of a customers identity.

Klíčová slova

vztah značky a rolové identity, značka produktu, rolová identita, sociální role

Keywords

brand product, role identity, social role, the relation between a product label and role identity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2017
• Vedoucí: Eliška Novotná
• Oponent: Oldřich Syrovátka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management