Návrh marketingového plánu a budování značky HANAJANA ACTIVEWEAR na trhu udržitelného sportovního oblečení

Jana Bedřichová

Bachelor's thesis

Proposal of marketing plan and HANAJANA ACTIVEWEAR brand building on sustainable sportswear market

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na návrh marketingového plánu a budování značky HANAJANA ACTIVEWEAR na trhu udržitelného sportovního oblečení. Plán zahrnuje situační analýzu a marketingové strategie, které značka využije k realizaci stanovených marketingových cílů. Práce obsahuje odborná teoretická východiska týkajících se marketingu, budování značky a udržitelné módy. Analytickou část tvoří marketingová situační analýza, která popisuje současnou situaci na trhu. V návrhové části se nachází návrh marketingové strategie včetně vypracovaného marketingového mixu, nástroje pro budování značky a rozpočet. V hodnocení dosavadních kroků značky jsou doporučeny efektivnější postupy pro získání většího povědomí o značce a nových zákazníků. Poslední část práce tvoří návrhy na obsah na sociálních sítích.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on proposal of marketing plan and HANAJANA ACTIVEWEAR brand building on sustainable sportswear market. The plan includes situation analysis and marketing strategies, which will be used by the company to realization of marketing goals. The thesis contains professional theoretical background related to marketing, brand building and sustainable fashion. Analytic part of the thesis is formed by marketing situation analysis, which describes situation on present market. In proposal part of the thesis is proposal of marketing strategy which includes marketing mix, tools for brand building and budget for the year 2021. In evaluation of existing brand's steps there are recommended more effective methods to gain greater awareness of the brand and new customers. The last part of the thesis is formed by content proposals for social networks.

Keywords

marketing, marketingový plán, branding, udržitelnost, pomalá móda, sportovní oblečení, PESTEL, SWOT analýza, marketingový mix, ekologie

Keywords

marketing, marketing plan, branding, sustainability, slow fashion, sportswear, PESTEL, SWOT analysis, marketing mix, ecology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management