Marketingové komunikačné nástroje spoločnosti Nutricia a ich porovnanie voči konkurentom

Ľudmila Tóthová

Diplomová práce

Marketingové komunikační nástroje společnosti Nutricia a jejich porovnání vůči konkurentům

Anotace:

Na základě analýzy a komparace marketingových komunikačních nástrojů společnosti Nutricia a jejích konkurentů na trhu PKU přípravků, a následných expertních rozhovorů, je cílem práce sestavení doporučení, jak vylepšit komunikační nástroje společnosti Nutricia, a poukázat na které nástroje se má společnost primárně zaměřit. Teoretická část je věnována mezinárodnímu marketingu, jeho koncepcím a komunikaci v mezinárodním prostředí. Teorie se dále zabývá i klastrem, jeho typologií a modely klastrů a etikou ve farmaceutickém průmyslu. Analytickou část tvoří představení společnosti Nutricia a základní informace o onemocnění fenylketonurie (PKU). Dále tuto část tvoří již samotná analýza a komparace komunikačních nástrojů a výstup z expertních rozhovorů. V závěru jsou sestaveny konkrétní doporučení a změny v komunikačních nástrojích, které by měla společnost Nutricia aplikovat.

Abstract:

Based on the analysis and comparison of Nutricia's marketing communications tools and its competitors on the market of PKU products, and subsequent expert interviews, the aim of this work is to compile recommendations about how to improve Nutricia's communication tools and to indicate tools, which the company should primarily focus on. The theoretical part is focused on international marketing, its concepts and communication in international environment. Further, the theory focuses on cluster, its typology and models of clusters, as well and ethics in pharmaceutical industry. The analytical part is an introduction of Nutricia and basic information about phenylketonuria (PKU). Furthermore, part of analytical part is the analysis and comparison of communication tools and the outcome of expert interviews. In the end, specific recommendations and changes in the communication tools that Nutricia should apply are constructed.

Abstract:

Na základe analýzy a komparácie marketingových komunikačných nástrojov spoločnosti Nutricia a jej konkurentov na trhu PKU prípravkov, a následných expertných rozhovorov, je cieľom práce zostavenie odporúčaní, ako vylepšiť komunikačné nástroje spoločnosti Nutricia, a poukázať, na ktoré nástroje sa má spoločnosť primárne zamerať. Teoretická časť je venovaná medzinárodnému marketingu, jeho koncepciám a komunikácii v medzinárodnom prostredí. Teória sa ďalej zaoberá i klastrom, jeho typológiou a modelmi klastrov a etikou vo farmaceutickom priemysle. Analytickú časť tvorí predstavenie spoločnosti Nutricia a základné informácie o ochorení fenylketonuria (PKU). Ďalej túto časť tvorí už samotná analýza a komparácia komunikačných nástrojov a výstup z expertných rozhovorov. V závere sú zostavené konkrétne odporúčania a zmeny v komunikačných nástrojoch, ktoré by mala spoločnosť Nutricia aplikovať.

Klíčová slova

Mezinárodní marketing, Marketingové komunikační nástroje, Klastr, Etika ve farmaceutickém průmyslu, Fenylketonurie

Keywords

Claster, Ethics in Pharmaceutical Industry, International Marketing, Marketing Communication Tools, Phenylketonuria

Klíčová slova

Medzinárodný marketing, Marketingové komunikačné nástroje, Klaster, Fenylketonuria, Etika vo farmaceutickom priemysle

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2018
• Vedoucí: Jana Boučková
• Oponent: Peter Hajduček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management