Marketingová strategie města Žatec v oblasti cestovního ruchu

Jitka JAROLÍMOVÁ

Master's thesis

Marketing strategy of the City Žatec in tourism

Abstract:

Tématem mé diplomové práce je ?Marketingová strategie města Žatec v oblasti cestovního ruchu?. Cílem práce je zhodnocení marketingové koncepce cestovního ruchu na Žatecku, posouzení slabých a silných stránek a návrh vhodné marketingové strategie. Práce se soustředí na charakteristiku města Žatce a jeho zajímavostí, včetně jedinečného komplexu Chrám Chmele a Piva. Obsah práce je rozdělen do čtyř hlavních tematických celků. Součástí diplomové práce je marketingové šetření, jehož výsledky posloužily k analýze turistické nabídky, odhalení silných a slabých stránek města Žatce a k zhodnocení služeb v oblasti cestovního ruchu ve městě Žatec. Výsledkem práce je definování vize města Žatce, dále pak stanovení cílů a návrhů pro zlepšení cestovního ruchu v Žatci v rámci sestavení ucelené turistické nabídky (produktu) s aplikováním nových distribučních a propagačních cest. Informace uvedené v diplomové práci se stanou podkladem pro aktualizaci a oživení turistické nabídky města Žatce.

Abstract:

The theme of my work is ?Marketing Strategy of the City Žatec in the Tourist Industry?. The goal of the work is to evaluate the marketing conception of tourisim in Žatec region, to judge weak and strong points and to propose suitable marketing strategies. The work focuses on the characteristics of Žatec and its sightseeings including the unique complex the Temple of Hops and Beer. The work is divided into four main thematic units. It includes marketing investigation the results of which helped to analyse the offer of tourist industry, to reveal strong and weak points of Žatec and to evaluate the services in the tourist industry in the town of Žatec. The result of the work is defining of the vision in Žatec, the assesment of goals and proposals for the improvement of the tourist industry in Žatec in terms of producing a compacted offer with the use of new distributive and promotional ways. The information introduced in the work will become a a base for the actualisation and recovery of the tourist industry offer in the town of Žatec.

Keywords

Cestovní ruch, marketingový mix, marketingová strategie, marketingová koncepce, SWOT, Žatec, Chrám chmele a piva, návštěvník, turista

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 3. 2014

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Alice Reissová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management