Country of origin effect and the impact of brand nationality on the perception of quality in the luxury goods market

Silvie Dittertová

Diplomová práce

Country of origin effect and the impact of brand nationality on quality perception in the luxury goods market.

Anotace:

Cílem práce je zkoumat postoj spotřebitelů s vyššími příjmy k zemi původu luxusního zboží se zaměřením na kvalitu zboží. Hlavní použitá metoda výzkumu je kvalitativní výzkum trhu založený na in-depth rozhovorech se spotřebiteli. Na základě těchto rozhovorů práce poukazuje na synergii odborné literatury zaměřené na problematiku zemi původu a luxusního zboží s očekáváním spotřebitelů ohledně kvality luxusního zboží vzhledem k zemi původu.

Abstract:

The purpose of this Master's Thesis is to investigate the attitudes of high net worth individuals toward country of origin information within the luxury goods market with respect to the quality of the products. The primary method used for the research is qualitative research based on in-depth interviews. Based on these in-depth interviews, the thesis demonstrates the synergy between the literature on country of origin and luxury goods and the consumers' quality perception on luxury based on country of origin.

Klíčová slova

Consumers' Quality Perception, Country of Origin Effect, Luxusní zboží

Keywords

Luxury Goods, Country of Origin Effect, Consumers' Quality Perception

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2015
• Vedoucí: Gina Cook
• Oponent: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management