Vliv marketingu fast fashion na nákupní chování mladé generace

Anna LUKÁŠOVÁ

Bakalářská práce

The Influence of Fast Fashion Marketing on the Purchasing Behavior of the Young Generation

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je zhodnocení vlivu marketingu fast fashion na nákupní chování mladé generace. Práce je zaměřena především na zmiňovanou generaci Z. Obsahem bakalářské práce je vymezení marketingu, popis marketingového mix, jeho formy, marketing v oblasti fast fashion, rozdíly mezi green marketingem a greenwashingem a také společenská odpovědnost. Přibližuje fast fashion jako takovou, její představitele, dopady ať už etické tak i enviromentální. Zabývá se jejími alternativami i způsoby produkce či výroby. Jaký má vztah mladá generace k módě a jaké je její spotřební chování je pro práci velmi klíčovým bodem. Také se zaměřuje na mladou generaci a její nákupní návyky, jaké marketingové praktiky na ni nejvíce působí. Aby mohl být v práci lépe interpretován vliv marketingu, jsou součástí práce polostrukturované rozhovory se zástupci z odvětví módního průmyslu. Z důvodu porovnání je vybrán jeden zástupce z odvětví fast fashion a druhý ze strany její alternativy, konkrétně secondhand. Formou dotazníků je do práce interpretován pohled výše zmíněné mladé generace Z, která zde hraje tu největší roli. Hlavním cílem práce je zhodnotit vliv marketingu fast fashion na rozhodování a nákupní chování mladé generace.

Abstract:

The topic of this bachelor's thesis is the evaluation of the influence of fast fashion marketing on the purchasing behavior of the young generation. The thesis primarily focuses on Generation Z. The content of the thesis includes the definition of marketing, a description of the marketing mix, its forms, marketing in the fast fashion sector, differences between green marketing and greenwashing, and corporate social responsibility. It introduces fast fashion as a concept, its key players, and its ethical and environmental impacts. It also examines its alternatives, production, and manufacturing processes. The relationship of the young generation to fashion and their consumer behavior is a key aspect of the thesis. The thesis also focuses on the purchasing habits of the young generation and the marketing practices that influence them the most. In order to better interpret the influence of marketing, semi-structured interviews with representatives from the fashion industry are included in the work. For comparison, one representative from the fast fashion industry and another from its alternative, specifically secondhand stores, were selected. The perspective of Generation Z is also interpreted through questionnaires, as this generation plays a major role in the research. The main goal of the thesis is to evaluate the impact of fast fashion marketing on the decision-making and purchasing behavior of the young generation.

Klíčová slova

Ekologická udržitelnost, Generace Z, Marketing, Módní průmysl, Nákupní zvyklosti, Rychlá móda, Spotřebitelské chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. et Ing. Nikola Sagapova, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Management regionálního rozvoje / Management regionálního rozvoje