Marketingový plán

Filip Albert

Bakalářská práce

Marketing plan

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je sestavení marketingového plánu pro prodejnu a servis zahradní a komunální techniky nacházející se v Moravském Krumlově. Práce se skládá z teoretické, metodické a praktické části. Praktická část blíže uvádí čtenáře do problematiky marketingu a tvorby marketingového plánu. Metodická část představuje využité metody a určuje cíl společně s výzkumnými otázkami. V praktické části je vytvořen marketingový plán obsahující situační analýzu, SWOT analýzu, tvorbu cílů a strategií, nového marketingového mixu, společně s akčním programem, rozpočtem a kontrolou.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is a marketing plan proposal for a gardening machinery store and service centre in Moravský Krumlov. The thesis consists of theoretical, methodological, and practical part. Theoretical part explains the principles of marketing and marketing plan. Methodological part explains the methods that were used and sets the objectives and the research questions. In the practical part, the marketing plan is made, and it consists of situation analysis, SWOT analysis, creation of marketing objectives and strategies and new marketing mix.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový mix, situační analýza, SWOT analýza, zahradní a komunální technika, marketing plan, marketing mix, situation analysis, SWOT analysis, marketing strategies, gardening equipment and machinery store marketing mix, gardening equipment and machinery store

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management