Budování značky

Bc. Michal Ročeň

Master's thesis

Brand Building

Abstract:

V diplomové práci na téma Budování značky se řeší stávající situace na trhu, kdy společnost hledá nové možnosti k růstu a současně chce udržet svou stávající pozici. Práce se zabývá průzkumem trhu a identifikací konkurence za využití primárního a sekundárního výzkumu, který byl proveden prostřednictvím dotazníkového šetření a osobního dotazování v místech prodeje, zaměstnanců z marketingového oddělení a managementu společnosti Tauris a.s. Prostřednictvím výzkumných otázek vdotazníkovém šetření, kterého se účastnilo 250 respondentů, se podařilo potvrdit hypotézy o aktuálních trendech na trhu a největších slabinách značky DOGGO z pohledu zákazníků.

Abstract:

The thesis "Brand Building" addresses an existing situation in the market, where companies look for new growth opportunities and at the same time want to maintain their current positioning. The thesis draws on market research and competitor identification using primary and secondary research, which were carried out using a questionnaire and personal interviews at points of sale and with marketing department employees and management of Tauris a.s. Using 250 responses that were obtained from the survey, we managed to confirm our hypotheses on current market trends and the more substantial weaknesses of the DOGGO brand from a customer's perspective.

Keywords

Značka, Budování značky, Identita značky, Produkt jako značka, Branding, Marketingový mix

Keywords

Brand, Brand Building, Brand Identity, Product as Brand, Branding, Marketing Mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Reader: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management