Personální marketing a jeho uplatnění v podnikové praxi

Bc. Ladislav Müller, DiS.

Master's thesis

Human Resources Marketing in Business Practise

Abstract:

Abstrakt Cílem této diplomové práce je analyzovat strategii personálního marketingu, jeho postavení a funkčnosti ve sledované společnosti a navrhnout doporučení pro možné změny s ohledem na zlepšení zaměstnavatelské pověsti podniku. V teoretické části nastudováním odborné literatury zpracuji problematiku personálního marketingu se zaměřením na personální činnost. Jeho dopad na činnost podniku v oblasti získávání a udržení zaměstnanců, kterou společnost může ovlivňovat své jméno a pověst jako zaměstnavatele. V empirické části se věnuji analýze faktorů a nástrojů, které společnost využívá při budování jména a pověsti zaměstnavatele. Na základě dostupných informací zjišťuji vliv jména a prostředí společnosti na personální činnost získávání a udržení zaměstnanců. Popisu těchto činností a nástrojů se věnuji dále ve své práci. Záměrem práce je zhodnotit a navrhnout případná doporučení, která pomohou zlepšit nebo udržet pověst společnosti jako zaměstnavatele a zefektivnit proces získávání a udržení zaměstnanců. .

Abstract:

Abstract The aim of the diploma thesis is to analyze strategy of personnel marketing, its position and functionality in a reference company and suggest recommendation for changes with respect to improvement of employer's reputation. In the theoretical part there will be utilized, by preparation of technical literature, the issue of personnel marketing, focusing the personnel activity. It´s impact on business activities in the area of recruitment and retention, by which the company can affect its employer´s brand and reputation. In the empirical part I pursue the analysis of factors and tools, which company used in building employer´s brand and reputation. Based on the available information I determine the effect of employer´s brand and environment on recruitment and retention of employees. The description of recruitment a retention tools is next part in my diploma thesis. The intention of the diploma thesis is assess and make a proposal potential recommendation, which should help to improve or maintain employer´s reputation and streamline the recruitment and retention process.

Keywords

Klíčová slova personální marketing, jméno a pověst společnosti jako zaměstnavatele, získávání zaměstnanců Keywords personnel marketing, employer´s brand a reputation, recruitment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Jiří Zahrádka
• Reader: Ing. Robin Čejka, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance