Analýza využití product placementu v českých seriálech

Nikola Neuwirthová

Bakalářská práce

Analysis of Using Product Placement in Czech Televison Series

Anotace:

Jako téma pro bakalářskou práci si autorka vybrala využití product placementů v českých seriálech. Cílem bylo zjistit míru a způsoby využívání product placementů ve vybraných seriálech, Ulice a Slunečná. Také bylo zkoumáno, zda respondenti vnímají tuto formu reklamy, případně jak ji vnímají a jaký má na ně vliv. K získání výsledků bylo potřeba provést dvě výzkumné metody – pozorování a dotazování. Dotazování probíhalo online přes portál vyplnto.cz a odkaz na dotazník byl sdílen přes facebookový a instagramový profil autorky. Z pozorování se zjistilo, že dané seriály využívají product placementy odlišně. Získaná data z dotazování byla analyzována za pomoci softwaru Microsoft Excel a IBM SPSS Statistics. Z dat vyplynulo, že pouze necelá polovina všech respondentů (48 %) si všímá product placementů v českých pořadech a u 61 % respondentů se postoj k takto propagovanému produktu nezměnil. Vyobrazení alespoň jednoho product placementu si dokázalo vybavit pouze 29 % z celkových 167 sledujících seriálu Ulice a pouze 22 % z celkových 166 sledujících seriál Slunečná.

Abstract:

As a topic for bachelor thesis, the authoress has chosen the using of product placement in Czech television series. The aim was to find out the extent and ways of using product placement in selected series, Ulice and Slunečná. It was also examined whether the respondents perceive this form of advertising, or how they perceive it and what effect it has on them. To obtain the results, it was necessary to perform two research methods - observation and questioning. The survey was conducted online on the portal vyplnto.cz and the link was shared on solver’s Facebook and Instagram profiles. Observations have shown that the series uses product placement differently. The data obtained from the survey were analyzed using a Microsoft Excel processor and IBM SPSS Statistics software. The data showed that only less than half of all respondents (48%) notice the product placement in Czech programs and 61% of respondents did not change their attitude to the product promoted in this way. Only 29% of the total 167 viewers of the Ulice and only 22% of the total 166 viewers of the Slunečná managed to recall at least one product placement.

Klíčová slova

marketing, reklama, product placement, televize, seriály, diváci, využití, vliv, analýza

Keywords

marketing, advertisement, product placement, TV, series, spectators, use, influence, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Petr Lůžek
• Oponent: Ondřej Riffler

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod