Analýza marketingového mixu v podniku

Klaudia UDVORKOVÁ

Bachelor's thesis

Analysis of the Marketing Mix in Business

Anotácia:

Bakalárska práca je zameraná na problematiku marketingového mixu a vyhodnocuje nastavenie marketingových nástrojov spoločnosti ŠTÚDIO TEXO s.r.o. Teoretická časť je zameraná na marketingový mix s dôrazom na marketingovú komunikáciu. Bližšie rozoberá jednotlivé nástroje rozšíreného marketingového mixu, medzi ktoré patrí produkt, cena, distribúcia, marketingová komunikácia, ľudia, materiálne prostredie a procesy. Praktická časť sa zaoberá zhodnotením nástrojov marketingového mixu spoločnosti. Na základe poskytnutých informácií zo spoločnosti a vykonaní portfóliovej analýzy, SWOT analýzy a rozhovoru boli spoločnosti navrhnuté odporúčania vedúce k zdokonaleniu marketingového mixu v spoločnosti.

Abstract:

The Bachelor´s thesis is concerned with issue of marketing mix and evaluates settings of marketing tools in the company ŠTÚDIO TEXO, s.r.o. The theoretical part is focused on marketing mix with an emphasis on marketing communication. There are listed various widespread tools of marketing mix like product, price, distribution, marketing communication, people, material environments and processes. The practical part deals with evaluation tools of marketing mix in the company. On the basis of informations from the company, portfolio analyzes, SWOT analysis and interview were suggested new recommendations leading to improving marketing mix in the company.

Kľúčové slová

marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribúcia, marketingová komunikácia, ľudia, materiálne prostredie, procesy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2013

Zverejniť od: 6. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Pavel Taraba

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Logistics and Crisis Management

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Logistics and Management