Bc. Anna Kučerová

Master's thesis

Heuristiky v rozhodování spotřebitelů na trhu udržitelných potravin

Heuristics in consumer decision-making in the sustainable food market
Abstract:
Udržitelnost a udržitelné potraviny jsou čím dál tím více ve společnosti diskutovaným tématem. Jejich důležitost se zvyšuje kvůli ochraně životního prostředí, které je vlivem potravinového průmyslu ničeno. Diplomová práce byla vytvořena za cílem vytvoření správné marketingové komunikační strategie, k propagaci trvale udržitelných potravin v České republice. Cíle bylo dosaženo pomocí analýzy dotazníkového …more
Abstract:
Sustainability and sustainable food are an increasingly discussed topic in society. Their importance is increasing due to the protection of the environment, which is being destroyed by the food industry. The diploma thesis was created with the aim of creating a proper marketing communication strategy to promote sustainable food in the Czech Republic. The objective was achieved through the analysis …more
 

Keywords

Heuristiky rozhodování Marketingová strategie Udržitelné potraviny BIO potraviny Udržitelnost

Keywords

Heuristics of decision making Marketing strategy Sustainability Sustainable food Organic food
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2023

Thesis defence

  • Date of defence: 26. 6. 2023
  • Supervisor: Mgr. Eva Šerá, Ph.D.
  • Reader: Ladislava Issever Grochová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta
https://is.mendelu.cz/zp/74899 Reference to the local database file of the institution
https://is.mendelu.cz/zp/74899/posudek/vedouci Reference to the local database file of the institution
https://is.mendelu.cz/zp/74899/posudek/oponent/60474 Reference to the local database file of the institution