Marketingová strategie společnosti Amaranth Life s.r.o.

Michaela Doležálková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Amaranth Life s.r.o.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zkoumá marketingovou strategii firmy Amaranth Life s.r.o., která se zabývá výrobou a prodejem bezlepkových produktů založených na nosné surovině amarant. Cílem práce je analyzovat stávající marketingovou strategii firmy a na základě toho navrhnout její možná vylepšení. První část vysvětluje teoretické základy marketingu jako je marketingová strategie a plánování, SWOT analýza, marketingové prostředí a marketingový výzkum. Na těchto základech je vystavěna druhá praktická část. Pro zpracování praktické části bylo využito také dotazníkové šetření. Na základě předchozí analýzy byla na konci práce navržena doporučení pro zlepšení marketingové strategie firmy.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the marketing strategy of the company Amaranth Life s.r.o. that produces and sells gluten-free products. The core ingredient of the products is amarath. The purpose of the thesis is to analyze the current marketing strategy of the firm and suggest possible improvements. The first part explains the theoretical basics of marketing such as marketing strategy and planning, SWOT analysis, marketing environment and marketing research. The thesis then proceeds to the second part. A questionnaire survey was used in this practical part. Based on the previous analysis, suggestions for improvement and recommendations were made at the end of the thesis.

Keywords

marketingová strategie, Amaranth Life, bezlepkové výrobky, marketingový výzkum

Keywords

Amaranth Life, gluten free products, marketing research, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2015
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod