Zpět na vyhledávání

Michaela Koštová

Master's thesis

Incorporation of digital business into strategy of a FMCG company

Incorporation of digital business into strategy of FMCG company
Abstract:
Diplomová práce je zaměřena na e-commerce trh, který zaznamenal obrovský růst v posledních letech. Hlavním cílem této práce je tedy vytvořit digitální strategii se zaměřením na online nákupní proces českého zákazníka. Tato strategie se soustředí na divizi spotřebního zboží společnosti L’Oréal Česká Republika. Teoretická část seznamuje s historií a vývojem e-commerce, zároveň se základními typy a modely …more
Abstract:
Master’s thesis focuses on e-commerce market, which has recorded tremendous growth in recent years. Therefore, the main aim is to create a digital strategy focusing on online shopping journey of Czech customers. This strategy focuses on the consumer goods division of L'Oréal Czech Republic. The theoretical part introduces the history and development of e-commerce, along with the basic types and models …more
 

Keywords

chování českých online spotřebitelů digitální strategie rámec See-Think-Do-Care e-commerce informační a komunikační technologie digitální ekonomie online nákupní proces českého zákazníka

Keywords

consumer online shopping behaviour digital strategy See-Think-Do-Care framework e-commerce ICTs digital economy customer online shopping journey
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 11. 2016
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/71308

Thesis defence

  • Date of defence: 13. 9. 2017
  • Supervisor: David Říha
  • Reader: Štěpán Oberreiter

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/71308