Marketingová komunikácia UPC

Lýdia Rimská

Bachelor's thesis

Marketingová komunikace UPC

Abstract:

Cílem bakalářské práce je definovat podstatu marketingové komunikace, její nástroje a na základě získaných teoretických znalostí analyzovat jejich používání v praxi ve vybraném podniku. První část bakalářské práce se zabývá teoretickým vymezením jednotlivých základních pojmů a rozdělením nástrojů jak marketingového, tak komunikačního mixu. Je zde popsáno také více forem novodobého přístupu k marketingu, které jsou dnes nedílnou součástí téměř každého podniku. Druhá část je věnována zakomponování teoretických poznatků do praxe a analýze současné marketingové komunikace konkrétního vybraného podniku, realizujícího se v oblasti telekomunikačních služeb. Třetí kapitola práce je věnována návrhům a doporučením, jejichž implementace by měla zefektivnit marketingovou komunikaci na slovenskom trhu.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to identify the purpose of the marketing communication and its tools. Taking the theoretical knowledge into consideration, the selected company will be analyzed. This thesis will start by defining individual key terms, the marketing mix, as well as the communication mix. Several modern approaches will be described as they are an important aspect of each company. The second part of this thesis will address the usage of theoretical knowledge in practice and analyze current marketing communications of the company operating in the telecommunication industry. Suggestions and recommendations will be addressed in the final section. If properly implemented, these recommendations will increase the marketing communication effectiveness in the Slovak market.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je definovať podstatu marketingovej komunikácie a jej nástrojov a na základe získaných teoretických znalostí analyzovať ich používanie v praxi vo vybranom podniku. V prvej časti bakalárskej práce sa budeme zaoberať teoretickým vymedzením jednotlivých základných pojmov a rozdelením nástrojov ako marketingového, tak aj komunikačného mixu. Opíšeme takisto viaceré formy novodobých prístupov k marketingu, ktoré sú dnes neoddeliteľnou súčasťou takmer každého podniku. V druhej časti sa budeme venovať vsadením teoretických poznatkov do praxe a analyzovať súčasnú marketingovú komunikáciu konkrétne vybraného podniku, realizujúceho sa v oblasti telekomunikačných služieb. Tretia kapitola práce je venovaná návrhom a odporúčaniam, ktorých implementácia by mala zefektívniť marketingovú komunikáciu v podmienkach trhu Slovenskej republiky.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, telekomunikační služby

Keywords

communication mix, telecommunication services, marketing mix, marketing communication

Keywords

komunikačný mix, marketingová komunikácia, marketingový mix, telekomunikačné služby

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 6. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2016
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Peter Onofrej

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management