HbbTV jako alternativa televizní reklamy pro středně velké klienty

Bc. Kateřina Deml

Master's thesis

HbbTV as an Alternative to TV Advertising for Medium-sized Clients

Abstract:

Cílem této práce je zmapovat současnou situaci HbbTV jako reklamního formátu. Určit jeho postavení v komunikačním mixu a zhodnotit jeho postavení vůči klasickým televizním reklamám. Práce by měla ukázat, jak je tento formát vnímán zadavateli reklamy, poskytovateli reklamního prostoru a zástupci mediálních agentur. Práce si klade za úkol pomocí rozhovorů zjistit, jaké informace oslovení zástupci o tomto formátu mají, jak se o nich dozvídají a zda jsou dostatečné na to, aby byl tento formát pravidelně zařazován do komunikačního mixu spolu s ostatními mediatypy. Cílem práce je zodpovědět klíčové otázky: zda mají zadavatelé reklam dostatečné informace pro zařazení tohoto formátu, zda je možné tento formát využívat i pro výkonnostní kampaně nebo zda je HbbTV levnější alternativou televizní kampaně.

Abstract:

Goal of this thesis is to map the current situation of HbbTV as an advertising format. Then define its position in the communication mix and to evaluate its position in relation to traditional TV commercials. The thesis should show how this format is perceived by advertisers, advertising providers and representatives of media agencies. The thesis aims to use interviwes to find out what information the representatives have about this format, how they get the information about it and whether the information are sufficient to include it regularly in the communication mix along with other media types. The goal of the thesis is to answer key questions: whether advertisers have sufficient information to include the format, whether the format can be used for performance campaigns, or whether HbbTV is a cheaper alternative to TV campaigns.

Keywords

hbbtv, hybrid, červené tlačítko, televizní reklama, reklamní spot, televizní spot, brandová kampaň, výkonnostní kampaň

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications