Návrh marketingové strategie

Bc. Marcela Brustmanová

Diplomová práce

Marketing strategy draft

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro produkt ČM Aurum společnosti Česká mincovna, a.s. Práce je rozdělena do sedmi hlavních částí. Úvodem je představena literární rešerše, která na základě studia odborné literatury definuje základní pojmy podstatné pro tvorbu marketingové strategie. Následující část vymezuje vnější a vnitřní prostředí produktu ČM Aurum, se zvláštním zaměřením na analýzu jeho stávající konkurenční pozice a zpracování dosavadních obchodních dat. Veškerá zjištění jsou systematizována do souhrnné matice SWOT a slouží jako podklady pro finální tvorbu nové marketingové strategie. Ta je pak závěrem doplněna o návrh časového a finančního plánu, kontrolního systému a další doporučení do budoucna.

Abstract:

The thesis focuses on the marketing strategy draft for the product ČM Aurum of the company Česká mincovna, a.s. The thesis is divided into seven main parts. The first part presents the literature review that, based on the study of scientific literature, defines the basic concepts essential for the creation of a marketing strategy. The following section specifies the external and internal environment of ČM Aurum, with a special focus on the analysis of its current competitive position and the processing of existing business data. Relevant findings are systematized into a comprehensive SWOT matrix and serve as a basis for the final formation of a new marketing strategy. In conclusion, this is then supplemented by the proposed timetable and financial plan, check system and other recommendations for the future.

Klíčová slova

Investiční kovy, marketingový mix, marketingová strategie, situační analýza, spoření, zlato Investment metals, marketing mix, marketing strategy, situational analysis, saving, gold

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kristýna Böhmová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management