Marketingová strategie podniku STROM PRAHA, a.s.

Bc. Jaroslav Erben

Diplomová práce

The Marketing Strategy of the STROM PRAHA, a.s. Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem marketingové strategie. Cílem diplomové práce je zhodnocení stávající strategie a návrh možných doporučení, případně návrh nové strategie. Vybranou společností je STROM PRAHA, a.s., se sídlem v Praze 9, která je výhradním distributorem výrobků John Deere pro Českou republiku. Na českém trhu působí od roku 1991. Mezi její hlavní činnosti patří dovoz výrobků, prodej konečnému zákazníkovi a následný servis. O prodej a servis výrobků se stará rozsáhlá distribuční síť obchodních partnerů. V teoretické části diplomové práce jsou vysvětleny pojmy marketing, jeho podstata a dále jsou rozpracovány jednotlivé etapy strategického marketingu. Druhá část této práce s názvem Vlastní práce je zaměřena na problematiku marketingové strategie společnosti STROM PRAHA, a.s. V této části je provedena situační analýza a SWOT analýza, pomocí kterých je zjištěno, v jakém prostředí se podnik nachází a jeho silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na základě těchto analýz je vypracován návrh na zlepšení současné strategie podniku.

Abstract:

This thesis is dealing with a subject of marketing strategy. The aim of this thesis is an assessment of current strategy and suggestion of possible recommendations, optionally a suggestion of a new strategy. The selected company is STROM PRAHA, Inc. based in Prague 9, which is the exclusive distributor of John Deere product for the Czech Republic. It is been on the Czech market since 1991. Its main activities are: import of articles, sales to final customers and successive service. The sales and service are held by a wide distribution network of business associates.A term marketing is explained in the theoretical part of the thesis, as well as its subject matter and particular stages of strategy marketing are elaborated. The second part of this work is called The work itself and it is focused on the issue of marketing strategy of STROM PRAHA, Inc. A situation analysis and SWOT analysis are done in this part to find out which environment the company is based in, its strong and weak sides, opportunities and threats. On the basis of this analysis a suggestion to improve current strategy is made.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, situační analýza, makroprostředí, mikroprostředí, STROM PRAHA, a.s.

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing mix, situation analysis, macro environment, micro environment, STROM PRAHA, Inc.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa