Návrh strategie udržitelného rozvoje cestovního ruchu pro podnikatelské subjekty působící v obci Benecko

Ing. Anežka Hanušová

Master's thesis

Sustainable Tourism Development Strategy Designed for Enterprises located in Benecko

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou udržitelného rozvoje cestovního ruchu v obci Benecko, nacházejícího se v západní části Krkonoš. Hlavním cílem práce je zhodnocení současného stavu cestovního ruchu v obci Benecko. Současný stav cestovního ruchu byl posuzován analýzami nabídky a poptávky, dále bylo použito i marketingových analýz zahrnujících segmentaci, analýzu konkurence a analýzu SWOT, která byla dále doplněna o konfrontační matici. Marketingová analýza byla pro úplnost práce vytvořena nejprve pro celou oblast Krkonoš a následně byla zaměřena na obec Benecko. Z tohoto hodnocení vyplývá druhý cíl práce, a to návrhy nových řešení pro rozvoj cestovního ruchu. Primární data byla zjišťována dotazníkovým průzkumem, který se zaměřil na obecný zájem o zimní turistiku a zjišťoval povědomí o obci Benecko. Z průzkumu byly vytvořeny závěry pro zvýšení poptávky cestovního ruchu. Výsledky této práce pak poslouží občanskému sdružení, které spojuje fyzické a právnické osoby pracující v cestovním ruchu na Benecku.

Abstract:

This thesis work deals with Sustainable Development in the town of Benecko, located in the western part of the Krkonoše mountain chain. The main goal of this work is to evaluate current situation of the incoming tourism of the town. The present situation was evaluated using the analyses of supply and demand, marketing analyses containing segmentation, analysis of market competition, SWOT analyses with added confrontational matrix. The marketing analysis for the Krkonoše region, primarily focusing on the town of Benecko, was conducted for the purpose of completing this thesis. Based on these evaluating results the second part of this diploma work contains proposals of new solutions for development of the incoming tourism. The primary data used was collected in the form of a questionnaire survey, which focused on general interest about winter tourism and measured tourist's awareness of Benecko. From research several conclusions for the increasing demand of incoming tourism were made. Results of this diploma work will be used by a civic association, which is a joining of individuals and legal entities involved in working in the incoming tourism of Benecko.

Keywords

Benecko, Cestovní ruch, Obec, Propagace, Rozvoj

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2013

Accessible from:: 3. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Iveta Honzáková

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration