Role internetu ve volební kampani do Evropského parlamentu 2009: Případová studie České republiky

Karel Komínek

Bakalářská práce

The Internet's Role in the European Parliament campaign 2009: Case Study of the Czech Republic

Anotace:

Tato případová studie analyzuje roli internetu ve volební kampani před volbami do Evropského parlamentu 2009. Práce nejdříve popisuje historii, obecná teoretická východiska ekonomického marketingu na internetu a jeho limity pro účely volební kampaně. Následně se práce zaměřuje na analýzu chování uživatelů před volbami a také na analýzu internetových marketingových technik využitých ve volební kampani. Práce prokazuje, že v internetové kampani byla nejaktivnější pravicová ODS, naopak levicové subjekty výrazně zaostaly. Práce také prokázala příklon uživatelů českého facebooku k pravé části politického spektra

Abstract:

This case study analyses the Internet´s role in the European Parliament campaign 2009. Firstly, the thesis describes history, general theoretical basis of the economical marketing on the Internet and it´s limitation for purposes of the electoral campaign. Consecutively, thesis focuses on the analysis of the Internet´s users behavior before the election and on the analysis of the internet marketing techniques used in the campaign. The thesis shows, that ODS was the most active party in the Internet campaign, on the other hand left-wing parties noticeably fell behind. The thesis also shows that the Czech facebook community leans towards right-wing of the political spectrum

Klíčová slova

politický marketing, internetový marketing, volební kampaň, volby do EP 2009, internet, facebook

Keywords

political marketing, internet marketing, electoral campaign, European Parliament 2009 election, internet, facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Eva Bradová

Univerzita Palackého

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie a evropská studia