Rozbor využití Google Analytics v konkrétní firmě

Ilya Borzilov

Bakalářská práce

Analysis of the use of Google Analytics in a specific company

Anotace:

Účelem teto bakalářské práce je ukázat využití webového analytického systému Google Analytics za pomoci moderních nástrojů na přikladu konkrétní firmy. Pro tyto účely byl zvolen, jeden z nejpoužívanějších systému v oblasti digitálního marketingu a podrobné statistiky návštěvnosti webových stránek. V první části práce detailně rozebraná charakteristika a jednotlivé principy fungovaní digitálního marketingu v současné době. Seznámení s historii webové analytiky a samotným systémem Google Analytics a jeho nástroje. Druhou části práce je představit obecnou informaci o nadnárodní firmě zabývající moderními technologiemi, která kvůli citlivosti dat vyžaduje anonymnost. Praktickou částí práce je shrnutí a interpretovaní shromážděních dat. Následně obrozená analýza, která representuji skutečně působení systému Google Analytics na společnost. Závěrem teto práce je demonstrace, zda společnost má výhody nebo nevýhody při využití Google Analytics.

Abstract:

The purpose of this bachelor thesis is to show the use of web analytics system Google Analytics with the help of modern tools on the example of a specific company. For this purpose, it was chosen, one of the most widely used systems in digital marketing and detailed website traffic statistics. In the first part of the work, a detailed description and individual principles of digital marketing at present. Introduction to the history of web analytics and the Google Analytics system and its tools. The second part of the work is to present general information about a multinational company dealing with modern technologies, which requires anonymity due to data sensitivity. The practical part of the work is a summary and interpretation of data collections. Subsequently, a revitalized analysis that truly represents the impact of Google Analytics on the company. The conclusion of this work is a demonstration of whether the company has advantages or disadvantages when using Google Analytics.

Klíčová slova

Google Analytics, Webová analytika, Digitální marketing

Keywords

Google Analytics, Web analytics, Digital Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Jiří Sedláček
• Oponent: Zdeněk Smutný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika