Zaměření a sledovanost stanic na televizním trhu ČR

Johana Burešová

Bachelor's thesis

Focusing and viewing of stations on the Czech TV market

Abstract:

Bakalářská práce v rámci teoretické části představuje problematiku prostředí českého televizního trhu, segmentace, targetingu a sledovanosti televizního vysílání. Výzkum v rámci bakalářské práce se zabývá zaměřením čtyř největších televizních společností (Česká televize, Nova, Prima, Barrandov), zejména jejich jednotlivých kanálů na určité segmenty diváků. Na základě rešerše primárních zdrojů byly vytvořeny profily televizních kanálů a diváckých segmentů. Diváci byli rozděleni do 6 segmentů na základě věku (4-14 let, 15-30 let, 31-68 let, 69 a více let). Následovala analýza dat o sledovanosti všech zkoumaných stanic vybranými segmenty. Závěrem komparační analýzy je, že české televize kopírují, až na drobné odchylky, obsahem svých televizních programů zájem svých cílových skupin.

Abstract:

Bachelor thesis in its theoretical part presents the issue of the Czech television market, segmentation, targeting and rating of TV programs. Research in the frame of this bachelor's thesis deals with targeting for four most important TV companies (Česká televize, Nova, Prima, and TV Barrandov), especially their particular channels for the certain segments of viewers. Profiles of TV channels and viewers segments were created on the base of primary source's recherche . Viewers were divided into six segments according to the age (4–14 years, 15–30 years, 31–68 years, 69 and more years). Data analysis of ratings at selected segments in all researched TV channels was following. The conclusion of this comparative analysis is that actually Czech television companies copy, except for small deviations, the interest of their aimed groups by the content of their programs.

Keywords

televizní trh, segmentace, targeting, analýza, mass media, mediální komunikace

Keywords

analysis, mass media, television market, segmentation, targeting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 3. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 8. 2019
• Supervisor: Daria Gunina
• Reader: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management