Positioning novozélandské čokoládovny Whittaker’s

Anna Vinohradská

Diplomová práce

Positioning of New Zealand chocolate factory Whittaker’s

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo najít positioning společnosti Whittaker’s v České republice. Teoretická část se věnuje zejména procesu STP, který je vysvětlen pro následné pochopení praktické části. Praktická část se dělí na segmentaci sekundárních dat MML-TGI a segmentaci primárních dat získaných z kvantitativního výzkumu provedeného pomocí dotazníku. Obě segmentace se zabývají finálním odkrytím a rozvinutím profilů segmentů, které se posléze využily k targetingu a positioningu společnosti Whittaker’s.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis was to find the positioning of Whittaker's in the Czech Republic. The theoretical part focuses mainly on the STP process, which is explained for subsequent understanding of the practical part. The practical part is divided into the segmentation of the secondary MML-TGI data and the segmentation of the primary data obtained from the quantitative research conducted by means of a questionnaire. Both segmentations deal with the final uncovering and development of segment profiles which were subsequently used for targeting and positioning of Whittaker's.

Klíčová slova

Positioning, Segmentace, Targeting, Marketing, Tabulkové čokolády, Whittaker&apos, s

Keywords

Segmentation, Targeting, Positioning, Marketing, Chocolate bar, Whittaker&apos, s

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2023
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Aneta Soukopová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management