Eye tracking v marketingu

Bc. Daniel Kučera

Diplomová práce

Eye tracking in marketing

Anotace:

Účelem této diplomové práce je poskytnout přehled o možnostech aplikace eye trackingu jako vědecké metody pro realizaci marketingového výzkumu. V práci jsou nejprve popsány nezbytná teoretická východiska pro získání vhledu do dané problematiky. Pozornost je věnována popisu fyziologie zrakového ústrojí a samotné metodě eye tracking z hlediska jejího fungování a historického vývoje. Hlavní část práce pak pojednává o aktuálních poznatcích ohledně této metody vyplývajících z přehledu mezinárodně publikovaných studií. Různá zjištění ze širokého spektra prozkoumaných studií poskytuje příležitosti pro další uplatnění eye trackingu v rámci marketingového výzkumu, zejména pak v kombinaci s jinými neuromarketingovými technikami.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to provide an overview of possibilities for the use of eye tracking as a scientific method for the implementation of marketing research. First of all, the necessary theoretical background is explained for gaining insight into the issue. It focuses on the description of the physiology of the visual system and the eye tracking method itself in terms of its functioning and historical development. Then, the main part of the work describes the current knowledge of this method resulting from an overview of internationally published studies. Various findings from the wide range of researched studies provide opportunities for further application of eye tracking in marketing research, especially in combination with other neuromarketing techniques.

Klíčová slova

pohyby očí, propagace, reklama, výzkum marketingový

Keywords

eye tracking, eye movement, eye tracker, marketing, neuromarketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 1. 2021
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management