Bc. Daniel Kučera

Master's thesis

Eye tracking v marketingu

Eye tracking in marketing
Abstract:
Účelem této diplomové práce je poskytnout přehled o možnostech aplikace eye trackingu jako vědecké metody pro realizaci marketingového výzkumu. V práci jsou nejprve popsány nezbytná teoretická východiska pro získání vhledu do dané problematiky. Pozornost je věnována popisu fyziologie zrakového ústrojí a samotné metodě eye tracking z hlediska jejího fungování a historického vývoje. Hlavní část práce …more
Abstract:
The aim of this diploma thesis is to provide an overview of possibilities for the use of eye tracking as a scientific method for the implementation of marketing research. First of all, the necessary theoretical background is explained for gaining insight into the issue. It focuses on the description of the physiology of the visual system and the eye tracking method itself in terms of its functioning …more
 

Keywords

pohyby očí propagace reklama výzkum marketingový

Keywords

eye tracking eye movement eye tracker marketing neuromarketing
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 11. 2020
Identifier: http://evskp.uhk.cz/eM6595

Thesis defence

  • Date of defence: 8. 1. 2021
  • Supervisor: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
  • Reader: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • Soubory jsou od 18. 1. 2021 dostupné: světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Univerzita Hradec Králové

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses xsj0z1 xsj0z1/4
18/1/2021
Folders
Files
Posudek oponenta práce STAG_STAG91942_1751_O.pdf
Kohout, J.
19/1/2021
Posudek vedoucího práce STAG_STAG91942_1804_V.pdf
Kohout, J.
19/1/2021
Text práce STAG91942.pdf
Kohout, J.
19/1/2021

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.