Analýza využití mediálních analýz pro CI

Alena Zikmundová

Master's thesis

Examination of media analysis usage for CI

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá aplikací mediální analýzy na společnost CGI. Předmětem teoretické části je rekapitulace pojmů competitive intelligence a mediální analýza, přehled dostupných specializovaných nástrojů a zmapování etických implikací využití competitive intelligence. Cílem praktické části je zhodnotit možnosti využití specializovaných nástrojů mediální analýzy a porovnat je s manuální mediální analýzou na příkladu zkoumané firmy a jejích konkurentů. Výsledky s využitím nástrojů MediaToolkit a Mentionlytics ukazují, že mediální analýza výhradně na základě specializovaných nástrojů bez následné manuální analýzy neposkytuje dostatečnou představu o mediálním obrazu firmy. Zároveň z výsledků vyplývá, že během zkoumaného období byl počet detekovaných zmínek o společnosti spíše průměrný ve srovnání s jejími konkurenty.

Abstract:

This diploma thesis is focused on application of media analysis on the company CGI. The purpose of the theoretical part is to recapitulate the terms competitive intelligence and media analysis, provide an overview of the available specialized tools and map the ethical implications of using competitive intelligence. The goal of the application part is to evaluate the possibilities of using specialized tools of media analysis and compare them to manual media analysis on the example of the researched company and its competition. The results using the tools MediaToolkit and Mentionlytics show that media analysis solely based on specialized tools without subsequent manual analysis does not provide sufficient overview about the media image of the company. It can also be seen from the results that the number of detected mentions of the company during the period in question was average compared to its competition.

Kľúčové slová

competitive intelligence, mediální analýza, etika, zaměstnanost

Keywords

competitive intelligence, media analysis, ethics, employment

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedúci: Zdeněk Molnár
• Oponent: Jan Černý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Aplikovaná informatika / Podniková informatika