Marketing a zprostředkování umění v kontextu muzea a galerie v ČR /Analýza současné situace a návrh optimalizace na případové studii

Mgr. Eva Marlene HODEK

Disertační práce

Marketing and mediation of art in the context of museum and gallery in the Czech Republic / Analysis of the current situation and optimization proposal on a case study

Anotace:

Tato disertační práce se pokouší poskytnout pohled na marketing a zprostředkování umění v muzeích a galeriích, proniknout do komplexního světa muzejního marketingu - specifické disciplíny marketingu umění a kulturního dědictví. Jejím cílem je identifikovat a objasnit některé hlavní výzvy a příležitosti, jakož i hrozby, jimž soudobá muzea a galerie čelí při plnění svého poslání, funkcí a cílů. Tato práce představuje, shrnuje a analyzuje současné poznatky o implementaci, procesech, technikách a nástrojích muzejního marketingu, strategického marketingového plánování a marketingové komunikace.

Abstract:

This dissertation thesis attempts to provide an overview of the marketing and mediation of art in museums and galleries, to penetrate the complex world of museum marketing - a specific discipline of arts marketing and cultural heritage. Its aim is to identify and explicate some of the main challenges and opportunities, as well as the threats faced by contemporary museums and galleries in fulfilling their mission, functions and goals. This thesis presents, summarizes and analyzes a current knowledge about implementation, processes, techniques and tools of the museum marketing, strategic marketing planning and marketing communication.

Klíčová slova

muzeum, galerie, umění, zprostředkování umění, marketing umění, marketing kulturního dědictví, muzejní marketing, marketingová strategie a komunikace, marketingový komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Mgr. Miroslav Vojtěchovský

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta umění a designu

Doktorský studijní program / obor:
Výtvarná umění / Vizuální komunikace