TVORBA STRATEGIE PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY HUDEBNÍCH REPRODUKTORŮ HARANGI SOUND

Klára Opatřilová

Bakalářská práce

BRAND DEVELOPMENT STRATEGY FOR HARANGI SOUND

Anotace:

Tématem bakalářské práce je budování značky na základě ztotožnění její podstaty s archetypálním vzorcem a následné využití tohoto vzorce v její marketingové komunikaci. Teoretická část práce je zaměřená na archetypální systém řízení značek marketingových specialistek Margaret Mark a Carol S. Pearson. Tato metoda charakterizuje jednotlivé vzorce, které značky mohou využít, kroky, které vedou ke zvolení vhodného archetypu a jeho interpretaci veřejnosti pomocí příběhu. Praktickou částí práce je aplikace tohoto systému na tuzemskou firmu Harangi Sound, která právě vstupuje na trh hi-fi elektroniky a nachází se ve fázi přípravy své marketingové strategie. Cílem práce je odhalení archetypu značky HS, a to na základě proniknutí do její podstaty, analýzy konkurence a zákazníků. Dále také návrh, jak tento vzorec interpretovat veřejnosti pomocí marketingové komunikace. Odhalení archetypálního opodstatnění by mohlo značce usnadnit vstup na trh a pomoct jí budovat silnou a konkurenceschopnou značku.

Abstract:

The theme of my final thesis is to build a brand based on the identification of its essense with archetypal formula and the subsequent use of this formula in its marketing comunnication. The theoretical part of the thesis is focusing on the archetypal brand management system invented by marketing specialists Margaret Mark and Carol S. Pearson. This system characterizes the individual archetypes, the steps that lead to the selection of a suitable archetype and its interpretation to the public by utilizing a preformed story. The practical part of my thesis is applying this system to the domestic company Harangi Sound, which is currently entering the hi-fi audio market and preparing marketing strategy. The goal of this thesis is to unveil a the archetype of the HS brand, based on infiltration into its essence by analysing its customers and the brand’s competitors. Furthermore I am devising a proposal on how to interpret this formula to the general public through marketing communication. Making an archetypal justification communal could make it easier to enter the market and it could help with building new strong and competitive brand.

Klíčová slova

Branding, Značkové archetypy, Archetypální systém řízení značky, Strategie značky Harangi Sound, Marketingová komunikace

Keywords

Branding, Brand archetypes, System of brand meaning managment, Harangi Sound brand strategy, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Tomáš Roreček
• Oponent: Ladislav Pátík, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing