Optimalizace nástrojů marketingového mixu v podnikovém řízení

Tereza Čiháková

Bakalářská práce

The optimization of marketing tools in a business management

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Optimalizace nástrojů marketingového mixu v podnikovém řízení. V současné době vyspělých technologií je marketing zařazován na přední příčky v rozvoji jakéhokoliv podniku. Marketing je ve firmě velice důležitý, protože skrze něj firma usiluje o získání a udržení spotřebitelů, kterým následně chtějí své produkty či služby prodat s maximálním ziskem. Hlavním cílem bakalářské práce je na základě analýz nástrojů marketingového mixu vybraného podniku sestavit vhodná doporučení pro jejich aktualizaci. Dílčím teoretickým cílem je posoudit a vysvětlit pojmy z oblasti jednotlivých nástrojů marketingového mixu, marketingové komunikace a komunikačního mixu. Dílčím praktickým cílem je provést analýzu současného stavu využívání jednotlivých nástrojů marketingového mixu ve vybraném podniku, zjistit silné a slabé stránky podniku a sestavit SWOT analýzu. Dalším praktickým cílem je sestavit konkrétní návrhy doporučení pro aktualizaci stávajícího marketingového mixu daného podniku.

Abstract:

The topic of this work is the optimization of marketing tools in business management. In today’s age of advanced technology, marketing is consistently ranked among the top areas in the development of any business. Marketing is very important in a company, as through it the company strives to acquire and maintain consumer, to whom they subsequently want to sell their products or services with maximum profit. The main objective of the bachelor’s thesis is to compile suitable recommendations that would be used for the updating of an existing marketing mix of a selected company based on analyses of the tools of the marketing mix of the aforementioned selected company. The theoretical goal is to assess and explain concepts from the field of individual marketing mix tools, marketing communication, and communication mix. The practical portion of the thesis then looks to perform an analysis of the current state of the use of individual marketing mix the company’s strengths and weaknesses, and to compile a SWOT analysis. In addition to this, a further objective is to draw up concrete proposals for recommendations for updating the existing marketing mix of the given company.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, marketingový výzkum

Keywords

marketing, marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.
• Oponent: Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa