Etické aspekty v audiovizuální reklamě

Bc. Jacob Carl Růžička

Bakalářská práce

Ethical aspects in audiovisual advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá etickými aspekty v audiovizuální reklamě. V teoretické části jsem se zaměřil především na historii etiky a základních etických pojmů. V druhé části bakalářské práce jsem se soustředil na vysvětlení regulace a samoregulace reklam v ČR a především na etický Kodex, který je důležitý pro pochopení problematiky etických principů v audiovizuální reklamě. Následně jsem vybral několik druhů reklam, které jsem posoudil jako nevhodné. Na konci práce shrnuji své poznatky a názory.

Abstract:

The topic of this bachelor’s thesis is the ethical aspects in audiovisual advertising. In the theoretical part, I focused primarily on the history of ethics and the basic ethical concepts. In the second part of the thesis, I focused on the regulation and self-regulation of advertising in the Czech Republic and especially on the Code of Ethics, which is the most important document for all of the further ethics problem understanding. I have also chosen certain kinds of ads, that are, in my point of view and according to the Advertisement Council as well, highly questionable. At the end of the thesis I sum up all of my gathered knowledge’s in this subject and accordingly my points of view on the subject.

Klíčová slova

etika, morálka, etický kodex, reklama, rada pro reklamu, samoregulace reklamy, ethics, morality, ethical code, advertising, the Advertisement Council, self-regulation of advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace