Analýza produktového portfolia vybrané společnosti

Bc. Radka Průšová

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza produktového portfolia společnosti Česká spořitelna a. s. a její porovnání s konkurencí. Tato práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část se bude věnovat vysvětlení základních pojmů: produkt, portfolio, analýza a sortimentní politika, dotkne se legislativního rámce poskytování bankovních služeb, popíše rozdělení bankovních produktů z pohledu různých autorů. Pro ucelenou představu o míře finančního zprostředkování zmíní vývoj hodnot tří ukazatelů, v čase, tj. podílu aktiv, vkladů a úvěrů na HDP. Představí depozita a úvěrové produkty v rámci celkových aktiv a pasiv bank. V této části bude také podrobně představena metoda analýzy produktového portfolia – matice BCG. Praktická část nejprve blíže charakterizuje vybranou společnost v období 2011-2016, rozdělí a popíše nejpoužívanější bankovní produkty nabízené občanům, podnikatelům a firmám v roce 2017. Analýzou výročních zpráv předem stanovených bank porovná hodnoty u vybraných položek, srovná je napříč jednotlivými bankami a změnami v čase. Vybrané produkty porovná s největším konkurentem v matici BCG. Dále pak pomocí modelového příkladu zjistí podmínky poskytnutí vybraných produktů v nabídce konkurenčních bank. K dosažení cíle bakalářské práce bude použito metody zkoumání, analýza dokumentů, komparace, popis, syntéza, meziroční srovnání hodnot, aj. Zjištěné výsledky budou porovnány s nabytými teoretickými znalostmi. Na základě zjištění budou navržena pro vybranou společnost doporučení a opatření.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the analysis of the product portfolio of Ceska sporitelna Ltd. and its comparison with the competition. This work consists of two parts, theoretical and practical. The theoretical part will deal with the explanation of key terms: the product, portfolio, analysis and product policy, it touches the legislative framework, the provision of banking services, division of banking products, from the perspective of the various authors. For a comprehensive picture of financial intermediation, it mentions three indicators and theirs development of values in time, the percentage of the assets, deposits and loans to GDP. There are presented deposit and credit products in the total of assets and liabilities. In this part of the work there is the method of analysis also presented in detail – BCG matrix product. The practical part introduce at the first the development of the Ceska sporitelna in the period 2011-2016, describes the most banking products offered by citizens, businessmen and businesses in 2017. The annual reports of the banks, analyses the value for the selected items across the banks out and changes in time. Selected products compares with the greatest competitor in the BCG. The example model finds by the terms of the selected products in the competing banks. There will be used some work methods to achieve the objective of undergraduate analysis, comparison, description, synthesis, year-on-year comparison values. The results will be compared with the theoretical knowledge acquired. On the basis of the findings for the selected company will be proposed recommendations and measures.

Klíčová slova

Analýza produktového portfolia, Bankovní produkty, Matice BCG/Product Portfolio Analysis, Products of Bank, BCG Matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Vojtěch Stehel, MBA
• Oponent: Ing. Jana Řeháčková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma