Alkohol v reklamě

Bc. Simona PAVLISKOVÁ

Bachelor's thesis

Alcohol in the advertising

Abstract:

Ve své práci se věnuji reklamě na alkohol. V první a druhé části bakalářské práce stručně vysvětluji pojmy reklama a alkohol, dále následuje malý exkurz do historie reklamy jako takové, a je zde i pasáž přímo o vývoji reklamy na alkohol. V další kapitole pak popisuji právní regulaci reklamy na alkoholické nápoje. Jedná se o zákony jak z dob minulých, tak i současné právní předpisy a také o orgány, které nad dodržováním těchto zákonů dozírají. Součástí této kapitoly je i konkrétní, dosti medializovaný příklad zamítnutí reklamy v České republice. Část následující pojednává o etické samoregulaci, kde zmiňuji samoregulační instituce, jako je Rada pro reklamu a také příklady některých jejích dosavadních rozhodnutí o závadnosti či nezávadnosti reklamy. Dále se zabývám i další dobrovolnou regulací reklamy, kterou si výrobci alkoholu zavedli sami. V poslední kapitole rozebírám etiku reklamy ve sportu, pak rozebírám i konkrétní reklamní akce, hledám spojitost mezi reklamou na alkohol a image a nakonec se snažím klást do protikladu propagaci alkoholu s kampaněmi, které proti konzumaci alkoholických nápojů bojují. Celkově reklamu na alkohol už pro její podstatu neodsuzuji a snažím se spíš najít hranici mezi tím, co je a co už není vhodná, slušná, morální a etická reklama a proč tomu tak je.

Abstract:

In my thesis I focus on alcohol promotion issue. In the first and the second part of my bachelor thesis I briefly explain these two terms: promotion and alcohol, then follows a little discursion into the history of promotion itself. In the next chapter I describe legal regulations of alcohol drinks promotion that were used in the old times or are used nowadays together with legal institutions responsible for observing laws. In the same chapter there is mentioned well-known case of disallowed promotion in the Czech Republic. The following chapter deals with ethic self-regulation. There are mentioned self-regulation institutions like Promotion Council and some example of its decisions on promotion´s propriety or impropriety. I also focus on voluntary regulation of promotion that was established by alcohol producers themselves. In the last chapter I analyse ethic of promotion in sport and concrete promotions. I try to find a connection between alcohol promotion and image. In the end I try to confront alcohol advertising with campaigns that fight against alcohol consumption. Generally, I do not deprecate alcohol promotion because of its essence. I rather try to find limits between what is and what is not acceptable, moral, decent and ethic promotion and the reasons why it is so.

Keywords

alkohol, reklama, etika, historie, právo, image, značka, etický kodex, samoregulace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2009

Accessible from:: 16. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2009
• Supervisor: Dr. Vladimír Šiler

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philosophy / Philosophy