Digitální marketing audiovizuálních děl distribuovaných do českých kin

Pavel Provazník

Bachelor's thesis

Digital Marketing of Audiovisual Works Distributed to Czech Cinemas

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá digitálním marketingem v oblasti filmové kino distribuce. Zaměřuje se na složky online komunikačního mixu a jejich využití při komunikaci nového titulu distribuovaného do českých kin. Práce byla vypracována s důrazem na segment autorského filmu. Teoretický základ práce byl sestaven z odborné literatury a článků týkajících se digitálního marketingu. K získání informací o fungování filmové distribuce a marketingu autorského filmu bylo využito strukturovaného dotazování. Z odpovědí respondentů, kteří se všichni pohybují v oblasti filmové distribuce, marketingu nebo jiných oborech filmového průmyslu, vyplývá jasný koncept komunikace uvedení nového titulu do českých kin. Výsledný návrh online marketingové strategie může sloužit jako šablona pro tvorbu kampaní autorských snímků.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with digital marketing in the field of cinema distribution. It focuses on the components of the online communication mix and their use in the communication of a new title distributed to Czech cinemas. The bachelor’s thesis emphasizes the auteur film segment. The teoretical grounds of this thesis were compiled from professional literature and articles related to digital marketing. Structured questioning was used to obtain information about film distribution and marketing of the auteur’s film. From the answers of the respondents, all of whom work in the field of film distribution, marketing or other fields of the film industry, a clear digital marketing concept for the introduction of a new title to Czech cinemas emerged. The resulting proposal of an online marketing strategy can serve as a template for the creation of communication campaigns for auteur’s film.

Kľúčové slová

marketing, online, reklama, komunikace, sociální sítě, Meta, YouTube, film, distribuce, kino

Keywords

marketing, online, advertisement, communication, social media, Meta, YouTube, film, distribution, cinema

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2024
• Vedúci: Ing. Václav Lohr, Ph.D.
• Oponent: Vladimír Očenášek, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration