Vliv značky na kupní chování spotřebitele

Filip Svoboda

Bachelor's thesis

The influence of brand image on consumer purchase behavior

Anotácia:

Cílem práce je posoudit vliv značky Nike na kupní chování spotřebitele v kategorii obuvi v rámci mladší cílové skupiny a navrhnout doporučení, které upevní pozici značky na trhu. Práce se soustředí na kognitivní a emocionální složky spotřebitele ve vztahu k prvkům, hodnotě a celkové image značky Nike. Teoretické východiska obsahují informace o hodnotě značky a prvcích značky. Zvláštní důraz byl kladen na část popisující model kupního chování spotřebitele a jeho psychologických složek. Ve vlastní části je představen profil značky Nike. Charakterizovány byly její prvky, hodnota, marketingový mix a postavení na trhu. Podstatu praktické části tvoří dotazníkové šetření, jehož výsledky potvrzují dominantní postavení značky Nike v mysli spotřebitele. Z výsledku šetření vyplynuly i podněty pro zlepšení, konkrétně v oblasti marketingové komunikace udržitelné výroby a společenské odpovědnosti.

Abstract:

The goal of this thesis is to analyse the influence of Nike brand on consumer buying behaviour in the footwear category among the younger target group and to propose recommendations that will strengthen the brand's position in the market. The thesis focuses on the cognitive and emotional components of the consumer in relation to the elements, value and overall brand image of Nike. The theoretical background includes information on brand value and brand elements. Special attention has been given to the section describing the model of consumer buying behaviour and its psychological components. In the analytic section, the Nike brand profile is presented. Its elements, value, marketing mix and market position were characterised. The practical part is based on a questionnaire survey, the results of which confirm the dominant position of the Nike brand in the mind of the consumer. The results of the survey also provided suggestions for improvement, specifically in the areas of marketing communication of sustainable production and social responsibility.

Kľúčové slová

značka, spotřebitel, emoce, vliv, Nike

Keywords

emotions, brand, consumer, Nike, infuence

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Innovative Entrepreneurship