Propagační strategie vybraného podniku

Bc. Andrea Hudeková

Master's thesis

Propagation strategy of selected enterprise

Anotácia:

Předmětem diplomové práce je návrh nové propagační strategie. V první části jsou obsažené teoretické poznatky z oblasti marketingu a marketingové strategie. V druhé části je představena společnost a je provedena analýza jejího současného stavu. Na základě provedené analýzy je sestavený návrh nové propagační strategie. Cílem nové propagační strategie je zvýšit tržní podíl vybraných výrobků a rozšířit povědomí u zákazníků, zvýšit návštěvnost kamenné prodejny a internetové stránky.

Abstract:

A proposal of a new promotional strategy is a subject of the diploma thesis. There is theoretical information from the sphere of marketing and marketing strategy included in the first part. In the second part there is the company introduced and the analysis of its actual conditions is performed. Based on performed analysis there is a proposal of a new promotional strategy drawn up. The aim of the new promotional strategy is to increase a market share of selected products and to extend awareness at the customers, to increase attendance of the shop and of the web site.

Kľúčové slová

Komunikační mix, internet, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2012
• Vedúci: Ing. Martin Souček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lenka Procházková

Sting academy

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Economy and Management