Strategické budování značky Luwear

Lucie Černohorská

Bakalářská práce

Strategic building of the Luwear brand

Anotace:

Předmětem této závěrečné práce je návrh funkční strategie budování nově vznikající značky Luwear zaměřující se na sportovní spodní prádlo. Bakalářská práce je založena na konkrétních strategických nástrojích s důrazem na cílovou skupinu podniku a jeho konkurenční výhody. Značný důraz je kladen na konkurenci, prostředky odlišení a provázanost aktivit s celkovou strategií podniku. Teoretická část vysvětluje jednotlivé pojmy související s problematikou strategického budování značky. Analytická část podrobně zkoumá aktuální stav podniku ve vnitřním, vnějším a konkurenčním prostředí a analyzuje spotřebitelskou skupinu. Na základě získaných dat z analytické části je zpracován návrh realistické marketingové strategie pro značku Luwear.

Abstract:

The subject of this final thesis is a proposal of a functional strategy for building the newly emerging Luwear brand, focusing on athletic underwear. The bachelor thesis is based on specific strategic tools with an emphasis on the target audience of the company and its competitive advantages. Significant emphasis is placed on competition, means of differentiation, and the integration of activities with the overall business strategy. The theoretical part explains individual concepts related to the issue of strategic brand building. The analytical part thoroughly examines the current state of the company in the internal, external, and competitive environment, and analyzes the consumer group. Based on the data obtained from the analytical part, a proposal for a real marketing strategy for the Luwear brand is developed.

Klíčová slova

strategické budování značky, značka, marketing, marketingová strategie, strategická analýza, marketingová komunikace, model AIDA

Keywords

strategic brand building, brand, marketing, marketing strategy, strategic analysis, marketing communication, AIDA model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Kristýna Hájková, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management