Digitální marketingová strategie marketingových agentur

David Artur Fiedler

Bachelor's thesis

Digital marketing strategy of marketing agencies

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na charakteristiku digitální marketingové strategie marketingových agentur ¬a její vliv na vztahy se zákazníky – jejich získávání či udržování. Kromě teoretické části, v níž je kladen důraz na pochopení role digitálního marketingu, mezifiremních obchodních vztahů a funkce marketingových agentur, se práce zabývá vymezením forem digitálního marketingu pro snazší pochopení funkce digitálního marketingu v podnikovém prostředí. Praktická část práce nám odhalí, jak ke strategii digitálního marketingu přistupují jednotlivé marketingové agentury, respektive jak jí a její vliv dokážou charakterizovat přední zástupci českých agentur. Práce je určena zaměstnancům na vedoucích pozicích marketingových agentur, kteří v ní mohou hledat inspiraci pro vylepšení pozice jejich agentury v rámci digitálního marketingu, novým agenturám, které usilují o nastavení strategie, živnostníkům v oblasti marketingových agentur, tzv. „freelancerům“, kteří přemýšlí o založení agentury nebo o rozvoji jejich vědomostí a v neposlední řadě společnostem, které podnikají v oblasti B2B.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the characteristics of the digital marketing strategy of marketing agencies and its impact on customer relations - their acquisition or maintenance. In addition to the theoretical part, which emphasizes the role of digital marketing, intercompany relations and the role of marketing agencies, the thesis deals with the definition of forms of digital marketing to facilitate the understanding of the function of digital marketing in the corporate environment. The practical part of the work will reveal how the individual marketing agencies approach the digital marketing strategy, or how it can be characterized by leading representatives of Czech agencies. The work is intended for employees in leading positions of marketing agencies, who can look for inspiration to improve the position of their agency in digital marketing, new agencies looking for a strategy, self-employed in the field of marketing agencies, so-called "freelancers" who could be considering setting up an agency or developing their knowledge and, last but not least, other companies that use online presentations for their services in B2B.

Keywords

Digitální Marketing, strategie, agentura, B2B

Keywords

Digital Marketing, Agency, B2B, Strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Anton Zelenko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management