Udržitelný rozvoj cestovního ruchu: případová studie marketingové strategie města Jílové u Děčína

Eliška Němečková

Diplomová práce

Sustainable tourism development: the case study of marketing strategy of the town Jílové near Děčín

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii města Jílové, která podpoří rozvoj udržitelného cestovního ruchu ve městě. Práce je koncipovaná jako případová studie města Jílové a zabývá se primárně marketingovým řízením destinace na místní úrovni s využitím marketingových nástrojů pro rozvoj lokality. Teoretická část práce je zaměřena na rešerši teorie udržitelného cestovního ruchu a marketingového řízení destinací. Praktická část se zabývá zhodnocením současného stavu v Jílovém za pomoci terénního výzkumu, SWOT analýzy a následně stanovených bariér rozvoje. Na základě zjištěných dat je vytvořena marketingová strategie města a jsou definována některá opatření pro jeho rozvoj.

Abstract:

The aim of the following thesis is to propose a marketing strategy that will support sustainable tourism development of the town Jílové. The thesis is conceived as a case study of the town with prime focus on the marketing destination management on the local development. The theoretical part of this thesis is focused on the theory research of sustainable tourism and marketing destination management. The practical part deals with evaluation of current situation in Jílové with the help of field research, SWOT analysis and subsequently defined developmental barriers. Based on these data the marketing strategy of the town is prepared and certain actions for its development are defined.

Klíčová slova

udržitelný cestovní ruch, marketingové řízení destinace, místní rozvoj, Jílové

Keywords

sustainable tourism, marketing destination management, local development, Jílové

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2018
• Vedoucí: Jana Kouřilová
• Oponent: Hana Černá Silovská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Regionalistika a veřejná správa