Alejandro Rodríguez Pérez

Master's thesis

The "Made in Czech" Country-of-Origin Effect on Czech Brands

The "Made in Czech" Country-of-Origin Effect on Czech Brands
Abstract:
Tato diplomová práce poskytuje obecnému čtenáři podrobný úvod do řízení značky a do účinku "made in" v zemi původu na image značek. Přispívá k existujícímu výzkumu tím, že hodnotí obraz krajiny puvodu České republiky. Dále, tento výzkum pomáhá manažerům značky, aby pochopili, jak může obraz "made in" potenciálně přispět k imagu značky v různých kategoriích produktů.
Abstract:
This thesis provides the general reader with a detailed introduction to brand management and the effects of the "made in" country-of-origin effect on the image of brans. It contributes to the existing research by assesing the country image of the Czech Republic. Last this research helps brand managers to understand how the "made in" cue can potentially contribute to the brand image across product categories
 

Keywords

Country-of-origin Brand Management Marketing Czech Republic Country Image

Keywords

Country-of-origin Brand Management Czech Republic Country Image Marketing
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2017
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/74820

Thesis defence

  • Date of defence: 30. 8. 2018
  • Supervisor: Markéta Lhotáková
  • Reader: Jaroslav Halík

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/74820