Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Viktor Otec

Master's thesis

A Company in Competitive Environment

Abstract:

Tato diplomová práce se skládá ze dvou hlavních částí.Teoretická část se zaměřuje zejména na vysvětlení základních pojmů a popis metod, které jsou využity v analytické části včetně uvedení zdrojů odborné literatury sloužících pro sběr informací.Jako předmětem zkoumání pro analytickou část byla vybrána firma MAFRA, a.s., byť byla v zadání diplomové práce uvedena pod krycím názvem OMEGA, a.s..V první fázi se zkoumá finanční situace společnosti, která hodnotí její dosavadní stav. Dále jsou analyzovány prvky marketingového mixu společnosti. Pro nalezení nejvýznamnějších vnitřních i vnějších faktorů, které mají vliv na firmu, je použita analýza vnitřního i vnějšího prostředí společnosti. Na základě výsledků této analýzy je sestavena SWOT matice, sloužící pro navržení konkrétních strategií, které by mohla mediální skupina MAFRA využít.Na závěr diplomové práce jsou uvedeny možné ekonomické důsledky zvolených strategií a hodnocení výsledků z analytické části.

Abstract:

This diploma thesis consists of two main parts.The theoretical part focuses mainly on the explanation of basic concepts and a description of the methods that are used in the analytical part, including the sources of literature used to collect information.The subject of research for the analytical part was chosen the company MAFRA, a.s., although it was listed in the assignment of the diploma thesis under the code name OMEGA, a.s..The first phase examines the financial situation of the company, which assesses its current state. Furthermore, the elements of the company's marketing mix are analyzed. An analysis of the internal and external environment of the company is used to finding the most important internal and external factors that affect the company. Based on the results of this analysis was created SWOT matrix, which was used to design specific strategies that could be used by the MAFRA media group.At the end, the diploma thesis includes the possible economic consequences of the chosen strategies and the evaluation of the results from the analytical part.

Keywords

společnost, konkurence, konkurenceschopnost, trh, výhoda, prostředí, nedokonalá konkurence

Keywords

company, competition, competitiveness, market, advantage, environment, imperfect competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management