Marketingová strategie internetového obchodu

Bc. Ondřej Chýlek

Bakalářská práce

E-commerce marketing strategy

Anotace:

Cílem bakalářské práce je soustředit se na marketingovou strategii internetového obchodu Laporte.cz a pomocí provedení vhodného marketingového výzkumu představit návrhy pro optimalizaci současného postavení na trhu. Teoretická část práce se věnuje základním pojmům z oblasti marketingu, definuje marketingovou strategii a internetový marketing. V praktické části práce je představen profil daného internetového obchodu a provedena analýza jeho marketingové strategie pomocí rozboru jednotlivých prvků marketingového mixu a sestavení SWOT analýzy. Na základě vyhodnocení analýzy marketingové strategie jsou uvedeny návrhy pro optimalizaci a zlepšení postavení e-shopu na trhu.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to focus on the marketing strategy of the online store Laporte.cz and to present proposals for optimizing the current market position by conducting appropriate marketing research. The theoretical part of the thesis deals with basic concepts in the field of marketing, defines marketing strategy and internet marketing. The practical part of the work presents the profile of the online store and analyzes its marketing strategy by analyzing the various elements of the marketing mix and compiling a SWOT analysis. Based on the evaluation of the analysis of the marketing strategy, suggestions for optimizing and improving the position of the e-shop on the market are given.

Klíčová slova

Marketingová strategie, internetový obchod, Laporte, marketingový mix, SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Dalibor Šimek

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management