Marketingová analýza a predikce vývoje pro konkrétní podnik

Monika Zemanová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou analýzu hotelu Holiday Inn Brno. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V úvodu teoretické části jsou definovány základní marketingové pojmy a složky marketingového mixu. Následně jsou popsány analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a specifické metody situační analýzy, které jsou posléze vypracovány v praktické části. Jedná se zejména o analýzu portfolia matice BCG a SWOT analýzu. Dále je v praktické části charakterizován samotný hotel Holiday Inn Brno. Jsou zde popsány služby hotelu a je zde vytvořena analýza makroprostředí a mikroprostředí. Na závěr jsou zpracovány specifické metody situační analýzy a vytvořeny návrhy a doporučení pro další vývoj hotelu.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on marketing analysis of Holiday Inn Brno hotel. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. In the theoretical part there are basic marketing terms and components of marketing mix defined. Subsequently the analysis of internal and external environment is described including specific method of situational analysis which is then used in the practical part. This includes namely BCG matrix and SWOT analysis. The following part contains a description of Holiday Inn Brno hotel, provided hotel services and related analysis of macro- and micro-environment. Particular amendments and recommendations for further development of the hotel have been defined in conclusion based on acquired data and mentioned methods.

Klíčová slova

analýza, marketing, strategie, reklama, SWOT analýza, matice BCG, analysis, strategy, advertisement, SWOT analysis, BCG matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2017

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Management hotelnictví a cestovního ruchu