CSR aktivity společnosti Unilever a jejich dopad na společnost

Tamara Sumegová

Master's thesis

CSR activities of the company Unilever and their impact on society

Abstract:

Diplomová práce se zabývá CSR aktivitami nadnárodních korporací, kdy se detailněji zaměřuje na společnost Unilever. Cílem práce je teoreticky zanalyzovat koncept společenské odpovědnosti, popsat konkrétní CSR aktivitu značky Domestos, prostřednictvím kvantitativního výzkumu zjistit, jaké je povědomí o této CSR aktivitě mezi českými spotřebiteli. Dále pak na základě poznatků navrhnout doporučení pro vylepšení této CSR aktivity. Diplomová práce je rozdělena do pěti kapitol. První kapitola se věnuje charakteristice společenské odpovědnosti firem. Druhá kapitola je věnována Cílům udržitelného rozvoje OSN, na jejichž základě mnoho podniků vytváří své sociálně odpovědné strategie. V třetí kapitole je představena společnost Unilever a její CSR aktivity. Čtvrtá kapitola navazuje na tu třetí a zabývá se CSR aktivitou značky Domestos na území České a Slovenské republiky. Poslední kapitola obsahuje vlastní výzkum, testování předem stanovené hypotézy, následné zhodnocení výsledků a vlastní doporučení.

Abstract:

This diploma thesis focuses on CSR activities of multinational corporations, focusing on Unilever in more detail. The thesis aims to theoretically analyze the concept of social responsibility, to describe the specific CSR activity of the Domestos brand, and to quantify the awareness of this CSR activity among Czech consumers. Furthermore, based on knowledge, the aim is to suggest recommendations for possible improvements to this CSR activity. The thesis is divided into five chapters. The first chapter deals with the characteristics of corporate social responsibility. The second chapter presents the UN Sustainable Development Goals. The third chapter introduces the company Unilever and its CSR activities. The fourth chapter deals with the CSR activity of the Domestos brand in the Czech and Slovak Republics. The last chapter contains own research, testing of the predetermined hypothesis, evaluation of the research findings and lastly provides own recommendations.

Keywords

Unilever, Domestos, společenská odpovědnost firem, strategická filantropie, cause-related marketing, CSR, SDGs

Keywords

Unilever, Domestos, CSR, corporate social responsibility, strategic philanthropy, cause-related marketing, SDGs

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 8. 1. 2020
• Supervisor: Kamila Matysová
• Reader: Lukáš Svienty

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod