Vliv influencer marketingu ve spotřebním chování teenagerů

Adéla Bulantová

Bachelor's thesis

The Impact of Influencer Marketing on Consumer Behaviour of Teenagers

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu ve spotřebním chování teenagerů ve věku 13-19 let. Cílem je charakterizovat dopady influencerů na nákupní chování a rozhodování teenagerů. Teoretická část se věnuje zejména vymezení pojmů souvisejících se spotřebním chováním a influencer marketingem. V této části práce jsou také vymezeni uživatelé sociálních sítí a problémy spojené s nadměrným užíváním sociálních sítí. Praktická část bakalářské práce zkoumá vnímání celé problematiky z pohledu mladých online uživatelů pomocí sekundárních dat získaných z výzkumu MML-TGI a primárních dat sesbíraných prostřednictvím dotazníkového šetření. Poslední kapitola praktické části byla doplněna obsahovou analýzou profilů vybraných influencerů. Na základě analýzy dat je stanoveno působení influencerů na teenagery a jsou formulována doporučení k větší transparentnosti placených spoluprací u influencerů na platformě Instagram.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the impact of influencer marketing on the consumer behaviour of teenagers aged 13 to 19. The goal of this thesis is to characterize the effects of influencers on the shopping behaviour and decisions of teenagers. The theoretical part of this thesis is mainly about the theoretical definition of terms related to consumer behaviour and influencer marketing. This part also defines the users of social networks and the problems associated with excessive use of social networks. The analytical part of this thesis examines the perception of the whole issue from the perspective of young online users using secondary data obtained from the MML-TGI research and primary data collected through a questionnaire survey. There is a content analysis of profiles of selected influencers in the last chapter. Based on the analysis of the data, the effect of influencers on teenagers is determined and recommendations are formulated for greater transparency of paid partnership with influencers on Instagram.

Keywords

teenager, spotřební chování, nákupní rozhodování, influencer marketing, placená spolupráce

Keywords

paid partnership, teenager, consumer behaviour, shopping decisions, influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 1. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Lenka Karlíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management