Influencer marketing a ovlivňování spotřebitele

Jan Veselý

Bakalářská práce

Influencer marketing and impact on consumers

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o influencer marketingu na sociálních sítích. Cílem práce je zjistit, jakými postupy a metodami lze zvýšit efektivnost komunikace mezi influencerem a firmou, zjistit nedostatky komunikace jak ze strany influencerů, tak ze strany firem. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy využívající se v části praktické a také jsou zde shrnuty dosavadní poznatky o influencer marketingu. Praktická část vychází z kvalitativních výzkumů, mezi kterými jsou hloubkové rozhovory a metoda komparace.

Abstract:

This bachelor thesis deals about influencer marketing on social networks. The aim of this work is to find out what processes and methods can increase the efficiency of communication between an influencer and the company. Identify communication deficiency from both influencers and companies as well. The theoretical part explains the terms which are used in the practical part and also summarizes the current knowledge about influencer marketing. The practical part is based on qualitative research which includes proper interviews and the method of comparison.

Klíčová slova

opinion leaders, sociální sítě, Influencer marketing, marketingový mix, Instagram, komunikace

Keywords

Influencer marketing, opinion leaders, social medias, instagram, marketing mix, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 10. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Milan Fořt

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management