Identifikace faktorů ovlivňujících spotřební chování na trhu elektromobility v České republice

Tereza Kanzelsbergerová

Diplomová práce

Identification of factors influencing consumer behavior in the electric mobility market in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce zkoumá faktory, které determinují spotřební chování na trhu elektromobility v České republice. Práce mapuje spotřební chování skrze výzkumný model vytvořený z teorie plánovaného chování. Složky modelu jsou navázány na konkrétní aspekty, podle nichž se spotřebitel rozhoduje při koupi vozu. Celý model je obohacen také o propojení s Hofstedeho kulturními dimenzemi. Výzkumné hypotézy jsou poté ověřovány dvouvýběrovým testem o rovnosti středních hodnot na základě dat shromážděných dotazníkovým šetřením. V závěru práce vyhodnocuje jednotlivé komponenty sestaveného modelu a identifikuje hlavní determinanty chování českého spotřebitele na trhu elektromobility a vyvozuje klíčové charakteristiky tohoto spotřebitele. Závěry práce mohou dopomoci k efektivnější komunikaci ze strany prodejců, výrobců a vládních insitucí se zájmem vytvořit pozitivní vztah českého spotřebitele k elektromobilitě a usnadnit její adopci.

Abstract:

The thesis investigates the factors determining consumer behavior in the electric mobility market in the Czech Republic. The study maps consumer behavior through a research model created from the theory of planned behavior. The model's components are linked to specific aspects guiding consumer decisions when purchasing a vehicle. The entire model is further enriched by integrating with Hofstede's cultural dimensions. Research hypotheses are then tested through a two-sample test of equality of means based on data collected from a questionnaire survey. In the conclusion, the thesis evaluates individual components of the assembled model, identifies the main determinants of Czech consumer behavior in the electric mobility market, and deduces key characteristics for these consumers. The conclusions of the thesis can assist in more effective communication by sellers, manufacturers, and governmental institutions interested in establishing a positive relationship between Czech consumers and electric mobility, thereby facilitating its adoption

Klíčová slova

spotřební chování, elektromobilita, teorie plánovaného chování, spotřebitel

Keywords

electromobility, consumer behavior, theory of planned behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2024
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Petr Juriš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod