Návrh komunikační strategie České Mountainbikové Asociace

Mgr. Petr SLAVÍK

Diplomová práce

Communication strategy of the Czech Mountainbike Asociation

Anotace:

ABSTRAKT Diplomová práce {\clqq}Návrh komunikační strategie České Mountainbikové Asociace`` se zabývá studiem marketingové komunikace, kterou aplikuje na specifické prostředí neziskového sektoru. V teoretické části se práce věnuje obecné deskripci neziskového sektoru a v návaznosti na ni se zabývá studiem marketingové komunikace. Na základě teoretických poznatků je pak v praktické části práce podrobena analýze marketingová komunikace České Mountainbikové Asociace, ve které je hodnoceno provedení jednotlivých komunikačních aktivit. Práce ve svém závěru předkládá návrh komunikační strategie organizace na jeden rok.

Abstract:

The thesis {\clqq}Communication strategy of the Czech Mountainbiking Asociation`` is engaded in fields of marketing communications, which are applicated to specificity of non-profit sector. The theoretical part describes common theory of non-profit sector and marketing communication. This thesis analyses Czech Mountainbiking Asociation marketing communication and the execution of its communication activities. The findings on the state of current communication are implemented into marketing research of CeMBA's membership base. Research results are put into propositions for organization´s communication strategy for the next calendar year.

Klíčová slova

nezisková organizace, neziskový sektor, NNO, komunikační strategie, komunikace, marketingové komunikace, ČeMBA

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7560

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace