Werbeanzeige aus stilistischer und translatologischer Sicht. Dargestellt an den Werbetexten der Fluggesellschaft Eurowings

Mgr. Petra-Susanne Schmauderová

Diplomová práce

Advertisement from the point of view of stylistics and translation on the basis of adversiting texts of the airline company Eurowings

Abstract:

This diploma thesis is dedicated to advertising texts of the german airline company EUROWINGS. The work is divided into two parts, a theoretical and a practical part. In the theoretical part, the language of advertising is defined. The aim of this part is the clarification of the term banner advertisement and the description of the advertising strategies. The second part focuses on the stylistic elements from the grapho-stylistical, lexical, morphological, syntactical and phonetical point of view, further the stylistic devices. The last chapter deals with translatability of the language of advertising and wordplays, moreover the translation strategies are introduced. In the practical part have been analysed the advertising texts from a stylistic point of view. The second matter is on the translatological analysis, including translation suggestions into Czech.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá reklamními texty jedné německé letecké společnosti. Práce je členěna do dvou částí, na teoretickou a na praktickou. V rámci teoretické části je definován jazyk reklamy. Cílem této části je objasnění pojmu reklamní banner a popis reklamních strategií. Druhá část se věnuje stylistickým prostředkům z hlediska grafostylistického, lexikálního, morfologického, syntaktického a fonetického, dále se věnuje stylistickým figurám. Poslední kapitola se zabývá překladovostí jazyka reklamy a slovních hříček, navíc jsou představeny strategie při jejich překladu. V praktické části analyzuji reklamní texty letecké společnosti "EUROWINGS" ze stylistického hlediska, na rovině grafostylistické, lexikální, syntaktické, morfologické a fonetické. Druhým bodem je translatologická analýza, včetně návrhů překladů do češtiny.

Klíčová slova

jazyk reklamy, bannerová reklama, stylistika, stylistické prostředky, překlad reklamních textů, překlad slovních hříček

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2020
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.
• Oponent: doc. Mgr. Sylvie Stanovská, Dr.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Překladatelství a tlumočnictví / Překladatelství německého jazyka